“代言找的好，销量没烦恼。”是近几年许多手机品牌营销的方式，毕竟在三星、苹果等国外品牌日渐式微，一众国产手机迎来春天，手机市场竞争愈演愈烈的背景下，抢占先机很必要。坐等酒香飘满巷子，不如找明星来代言深（jian）入（dan）人（cu）心（bao）。

根据目前的不完全统计，国内手机品牌的代言人数量已超过30位，其中当之无愧的鲜肉收割机OPPO，从N3时代的杨幂，到李易峰、杨洋、TFboys、迪丽热巴、陈伟霆，代言人选基本看热搜。

VIVO从去年的宋仲基，到彭于晏、倪妮，跟着明星人气节节高。

华为的国际范超人和黑寡妇，荣耀的孙杨和胡歌，新系列nova有张艺兴和关晓彤。

手机品牌的一波代言，便是娱乐圈半壁江山。

以上的国内的一线手机品牌，在占领优势资源大手笔请“鲜肉”、冠名赞助综艺影视，而身为二三线手机品牌，又是从何处获得存在感？

有的如金立手机一般，品牌升级策略从品牌logo到slogan的全面升级，让品牌更加年轻化。

然而它也渐渐迈入明星代言的套路，从冯小刚和余文乐，到万能代言人薛之谦。

借用明星效应来博眼球，见效快，但具有一定风险。这种将品牌形象与明星个体结合的方式，一旦明星个人出现丑闻，往往也会使品牌形象受到影响。

“肉”搏不如脑洞。看看下面这些二线手机品牌用好的创意，做出一流的视觉表现，同样博得消费者的好感。

一加手机，从官网到平面广告设计，简约质感的画面元素，媲美一线手机品牌。

一加3“黑得漂亮”，一加5“高清双摄 就是清晰”。一加手机将简约视觉，表现为黑白灰，从“黑得漂亮”到“就是清晰”，光感纯黑与灰黑的设计，不强烈的对比，往往更显一加的匠心科技态度。

一加手机的公关图，将冷感科技的调性表现的非常突出，灰白色石质纹理与纸张色，金属色纸夹MUJI样式，背景的冷感与产品的简单结合，符合品牌本身“高性价比”的优势特点。

中兴手机，优秀的创意在产品平面广告中可见一斑。手机双摄像头的概念并不稀有，但用具有创意感的视觉表现，却能让它在众多手机品牌中脱颖而出。

冷感科技的概念运用于中兴BladeV8，突出摄像头部位，在画面质感和光泽方面的处理，使双摄概念突出显现。

视觉与内涵的独特结合，是中兴出色的方面。

Blade V8mini 平面广告摄像头部件拆分展示的方式，给平面广告增添科技感，同时表现中兴手机摄像功能强大。深挖摄像头组件，创意的细节与产品的细节结合，突出细节的视觉表现更加吸引人。更比简单运用明星代言人的形象，具有辨识度。

中兴天机7S，中兴政务定制版安全手机，主打智能加密、移动办公升级，给普通消费者国密级的安全感。平面广告中醒目的红电话，是党政专网电话的象征，它是采用最先进、严格的保密措施，能够隔绝监听的政府专线。以一个“红电话”表现“政府级加密”的内涵，简洁的画面往往比明星代言人的形象更具有说服力。

公关图片，运用灰暗色调，给人神秘感受。元素中的办公用品及国徽证件，突显庄严肃穆的安全感。

魅族的魅蓝手机，一贯针对年轻群体。色彩和质感与OPPO、VIVO等大牌不谋而合。同样是简单清新的色彩，用清新文艺的物件代替人气明星，同样出彩。

人气明星与素人文青的差距，在视觉表现上并没有想象中大。邀请明星担当代言人，也要选取气质性格契合的人。魅蓝E2使用素人文青的形象，既贴合品牌的青年调性，又为产品寻找到符合品牌特质的人物形象。

360手机，最新的N5和N5S手机，自信年轻化的slogan，符合其受众青年群体的内心喜好。

“大有能耐”既是对手机大内存的描述，又有迎合年轻用户的口吻。广告画面底部褶皱结合渐变背景色，产生的光泽与质感，并不觉得画面累赘，反而显得产品展示得更加立体全面。

公关图片，介绍外观设计流光溢彩的特点。液体与面料的不同波纹样式，突出手机的外观光泽与使用的手感体验。

小米手机6，同样突出拍照功能，却不一定要依靠明星颜值。小米选用非知名模特表现人像摄影的优秀品质，配合接地气的文案“拍人更美”，既通俗易懂，又符合小米品牌的国民性。

公关图片中对手机外观的展示，注重光泽感和空间的对比，仿照汽车广告的色彩和光感，让视觉更具有年轻活力和动感特性，结合手机外观的流线型边缘，使小米手机自身的科技感得到强化。

随着手机市场品牌竞争的日益激烈，众品牌在传播战略可谓下足功力，但根据其各自在销量表现与资源配置方面的差距与差异，使得各大手机品牌策略上因循品牌自身的情况，表现出不同特点。然而，大牌手机也并非由始至终的坚持明星代言，如苹果作为智能手机的先行者，一贯以其创意精湛工艺，追求完美的科技态度著称。小米手机最初也是因强调产品的高性能而跻身手机市场前列。如今未启用代言人策略，依旧坚持视觉表现为先的一加、中兴、魅族等手机品牌，今后也同样有可能采用明星代言的品牌传播方式。所有品牌策略皆服务于品牌，而具有创意感的策略，不论是借用代言人还是凭借视觉表现，总能为品牌赢得更多好感。