文/水哥

国产智能手机海外拓荒注定是一条不平凡的路，虽然印度、中东、非洲、南美等新兴市场蕴藏前景广阔，理所应当成为众多手机厂商的新增长点，但是成熟市场的存量规模依然可观，且立足成熟市场意味着全球品牌影响力的提升。

根据机构Canalys最新消息，中国智能手机品牌海外崛起迅猛，2018全年欧洲智能手机出货有三分之一来自中国的智能手机制造商。

数据显示，2018年中国智能手机在欧洲市场份额为32%，同比去年增长27%。其中华为和小米品牌优势领先，华为第四季度的出货量市占23.6%，出货同比增长55.7%；小米第四季度取得6%市场份额，出货同比增长62%。

值得注意的是，排名第一和第二的三星、苹果去年在欧洲市场分别销售了6160万和4280万部智能手机，但是它们的市场份额分别下降了10%和6%，第四季度出货量也同比分别下降了1%和5.1%。排名第五的诺基亚手机制造商HMD Global第四季度出货也略有下降。

总的而言，欧洲这个智能手机成熟市场因饱和而加剧萎缩，2018全年欧洲市场智能手机出货量缩减了4%至1.97亿部，其中光是第四季度就下降了2%至5700万部。

Canalys表示，欧洲智能手机市场的萎缩原因很多，不仅仅包括了外部环境局势的变化，还有强劲经济体中高端设备表现较弱。这显然指的是2018下半年苹果iPhone XS/Max以及XR系列出货表现不佳。根据历年数据统计，苹果这两年在欧洲市场出货每年下降6%，今年完成的4280万部出货仅比华为的4250万部多出一小部分，如果趋势保持，华为很有可能将在2019年第一季度中份额超过苹果，并且在9月份新一代iPhone来临时再次挑战闯关。

我们总结分析，2018全年欧洲智能手机市场格局的变化，主要起因为旗舰类智能手机并没有给消费者带来足够的升级换代动力，这主要指的是英国、德国和北欧地区的高端智能手机市场。同时，打孔屏和多摄像头安卓设备降价显得激进，这促使整个欧洲智能手机市场消费趋向暂时朝着中端设备过渡。2019年是否有新的变化，这还要看旗舰新品的表现。

文/水哥 IT评论、业界分析，不一而足。